來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 時(shí)間:2020-07-17
進(jìn)入6月份，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇加快。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年6月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額33526億元，同比下降1.8%（扣除價(jià)格因素實(shí)際下降2.9%，以下除特殊說明外均為名義增長(zhǎng)）。相對(duì)上半年社會(huì)消費(fèi)品總額11.4%的降幅來說，6月份的消費(fèi)數(shù)據(jù)恢復(fù)明顯。
上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值456614億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比下降1.6%，其中二季度增長(zhǎng)3.2%；上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額172256億元，同比下降11.4%，二季度同比下降3.9%。相對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的恢復(fù)來說，社會(huì)消費(fèi)品零售總額恢復(fù)力度較弱，下半年消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)還任重道遠(yuǎn)。
2020年上半年，居民在食品煙酒方面的消費(fèi)增長(zhǎng)最快，增速為5%，占人均消費(fèi)支出的比重為31.9%。食品類剛需消費(fèi)在居民消費(fèi)總量中的占比增加，恩格爾系數(shù)重新回到30%以上。
食品類消費(fèi)是2020年上半年最核心的剛需消費(fèi)。盡管2020年上半年餐飲消費(fèi)市場(chǎng)不太景氣，但居家辦公和做飯的人在變多，以米面糧油為代表的民生必需品消費(fèi)始終保持增長(zhǎng)。
某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，618期間在各大細(xì)分品類中，糧油調(diào)味產(chǎn)品增速位居第一，進(jìn)口食品、飲料沖調(diào)、茗茶、休閑食品分列2-5名。
對(duì)于具體品類的消費(fèi)增長(zhǎng)，京東集團(tuán)副總裁、京東數(shù)科研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究院院長(zhǎng)沈建光分析稱，6月份餐飲收入同比下跌15.2%，跌幅繼續(xù)收窄；化妝品、通訊器材、家電、辦公用品等同比明顯回升，飲料、煙酒維持高增長(zhǎng)，或與6月購物節(jié)刺激有關(guān)。上半年線上消費(fèi)增長(zhǎng)較快，實(shí)物網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)14.3%，占社零總額比重進(jìn)一步升至25.2%。
隨著五六月份經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)的恢復(fù)，化妝品和服飾消費(fèi)增速明顯。從細(xì)分品類的消費(fèi)數(shù)據(jù)復(fù)蘇情況來看，6月份化妝品、食品、飲料類消費(fèi)增長(zhǎng)較快。其中化妝品類零售額增速為20.5%，相對(duì)今年1-2月全國化妝品零售額同比下降14.1%的降幅來說，有明顯恢復(fù)。另外服飾消費(fèi)復(fù)蘇明顯，6月份的服飾消費(fèi)同比去年下降了0.1%，接近去年同期水平。
一個(gè)影響化妝品消費(fèi)的變量就是年中大促。值得注意的是，近兩年的618電商大促中，化妝品都是其中的核心品類。很多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了在年中618和年末“雙十一”囤化妝品，所以今年6月份化妝品零售額20.5%的高速增長(zhǎng)中，電商促銷起到了不小的拉動(dòng)作用。
盡管2020年上半年，中國的百貨店、專業(yè)店和專賣店零售分別同比下降23.6%、14.1%和14.4%。但以化妝品為代表的品類，借助電商直播等網(wǎng)紅帶貨的路徑，消費(fèi)恢復(fù)迅速。
沈建光認(rèn)為，上半年中國經(jīng)濟(jì)面展現(xiàn)出了較強(qiáng)韌性。展望下半年，供給、需求恢復(fù)并不平衡，中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇力度或有所放緩。在消費(fèi)方面，2020年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售恢復(fù)滯后。其中6月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降1.8%，降幅比上月收窄1個(gè)百分點(diǎn)，回升力度放緩，主要由于高基數(shù)背景下汽車零售同比大幅回落8.2%。
值得注意的是，2020年上半年教育文化娛樂、餐飲以及旅游消費(fèi)等行業(yè)復(fù)蘇還是很緩慢。不過近期一系列利好消息陸續(xù)釋放，上述行業(yè)或?qū)⒂瓉砜焖倩謴?fù)。
6月份餐飲收入3262億元，同比下降15.2%。北京朝陽區(qū)一家中高端餐飲門店的負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，截止到6月上旬，他們的門店客流量已經(jīng)基本恢復(fù)到了2019年同期水平。但近期客流又有所減少，因?yàn)槭忻裼幸庾R(shí)地減少了堂食聚餐。
教育文化娛樂方面，按照國家統(tǒng)計(jì)局劃分的八大類消費(fèi)支出中，2020年上半年降幅最大的是人均教育文化娛樂消費(fèi)。上半年很多線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)暫停營(yíng)業(yè)，電影院沒有開門，線下娛樂演出活動(dòng)減少，居民在教育文化娛樂上的消費(fèi)也自然會(huì)減少。
不過，7月中旬，包括電影院、線下教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)復(fù)工的利好消息陸續(xù)釋放。7月16日，國家電影局發(fā)通知稱，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開放營(yíng)業(yè)。另外7月份以來，國內(nèi)多個(gè)地區(qū)陸續(xù)公布了部分可以恢復(fù)營(yíng)業(yè)的線下教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)名單，線下教育培訓(xùn)也在有序恢復(fù)。
旅游市場(chǎng)方面，7月14日，文化和旅游部發(fā)布通知稱，恢復(fù)跨?。▍^(qū)、市）團(tuán)隊(duì)旅游。去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬對(duì)此分析稱，作為最具代表性的旅游產(chǎn)品，跟團(tuán)游將帶領(lǐng)整個(gè)旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇。
從對(duì)影響消費(fèi)市場(chǎng)較大的汽車類消費(fèi)來看，2020年上半年，汽車類零售額同比下降15.2%，降幅比1-5月繼續(xù)收窄，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的9.5%，占比繼續(xù)呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)。6月，汽車類零售額同比下降8.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.8%，依然高于上月。中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1-6月，汽車產(chǎn)銷分別完成1011.2萬輛和1025.7萬輛，同比分別下降16.8％和16.9％，降幅持續(xù)收窄，總體表現(xiàn)好于預(yù)期。
從去年到今年上半年，中央到地方出臺(tái)了多個(gè)刺激汽車消費(fèi)的政策，另外，消費(fèi)者“購買私家車輛，減少公共出行”對(duì)市場(chǎng)有一定的刺激作用。近三個(gè)月汽車消費(fèi)開始釋放，但能維持多久還需觀察。
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